Hintalinja.fi valmistautuu avaukseen: hintavertailu, jossa järjestystä ei voi ostaa

Suomeen valmistellaan uutta tuotepohjaista hintavertailua, joka irtisanoutuu affiliate-mallista jo ennen avausta. Palvelun nimi on Hintalinja.fi. Katalogi ei ole vielä julki, mutta julkaisija on kertonut mallin ääneen: järjestystä ei voi ostaa, ja kauppojen klikkipalkkiot jätetään pois, koska ne julkaisijan mukaan rikkovat palvelun tarkoituksen.

Taustalla on ruotsalainen Moody Media AB (org.nr 559287-1478) yhdessä pienen pohjoismaisen enkelisijoittajaryhmän kanssa. Vastaava julkaisija on Rickard Svedjestrand. SuomiToday kuuluu samaan julkaisijaan. Yhteys kerrotaan siksi heti, ei alaviitteessä.

Ajankohta ei ole sattumaa. Suomalaiset hintavertailut ovat olleet verkossa yli kaksikymmentä vuotta, ja silti sama tuote voi näyttää “halvimmalta” eri sivustoilla. Ylen Digitreenit muistutti, että lähes kaikki vertailusivustot tekevät bisnestä klikkauksilla. Kilpailu- ja kuluttajaviraston kuluttaja-asiamies on kehottanut olemaan valppaana: korvaus kaupan näkyvyydestä voi vaikuttaa järjestykseen, vaikka sivusto esiintyisi puolueettomana.

Miten hintavertailu Suomessa toimii

Kuluttaja hakee puhelimen, imurin tai tennarit ja odottaa listaa, jossa halvin on ylhäällä. Taustalla on usein kaupallinen malli. Kauppa maksaa vertailulle joko klikkauksesta tai osuuden tilauksesta. Siksi vertailu toimii usein myös myyntikanavana.

Teknisesti prosessi on yksinkertainen. Kauppa lähettää tuotedatan — usein yön yli — ja vertailu yrittää liittää saman tuotteen samaan korttiin. Hinta.fi kertoo päivittävänsä kaupan tiedoston kerran vuorokaudessa. Hintaopas sanoo päivittävänsä hinnat yleensä 3–5 kertaa päivässä. Hintaseuranta hakee kauppiaiden tiedot öisin. Jos täsmäys epäonnistuu, sama puhelin voi näkyä kahtena tuotteena, tai halvin tarjous jää väärän kortin alle. Siksi EAN-koodi ei ole nyanssi. Se on tapa pakottaa, että vertaillaan samaa viivakoodia eikä “lähes samaa” mallia.

Toinen kerros on toimitus. Listahinta ilman postikuluja voi näyttää voittajalta ja hävitä kassalla. Hintaopas toteaa itse, että näytetyt hinnat ovat yleensä ilman toimituskuluja, ellei toisin mainita. KKV varoittaa tarjoushinnoista, jotka ehtivät umpeutua ennen kuin kuluttaja ehtii klikata. Which?-testin opetus oli sama eri maassa: sivustot eivät näe koko hyllyä.

Hintaopas, Prisjakt-ryhmän Suomen-palvelu, kuvaa mallin itse. Sivusto kertoo vertailutavastaan, että hinnat listataan nousevassa järjestyksessä, mutta vain profiloiduilla eli maksavilla kaupoilla on suora linkki kauppaan. Profiloidut kaupat maksavat kiinteän klikkihinnan tai pienen osuuden tilauksesta, myös affiliate-verkostojen kautta. Asiantuntijoiden suosikkilistoilla profiloidut kaupat voidaan priorisoida, “koska käyttäjien on tärkeää päästä suoraan kauppaan”.

Se ei tee Hintaoppaasta hyödytöntä. Se tekee ansaintamallin näkyväksi. Yle huomautti samasta: Hintaopas voi näyttää myös kauppoja, jotka eivät maksa, mutta klikattava polku on maksaville.

Brittiläinen kuluttajajärjestö Which? tarkasti vuonna 2021 20 suosittua tuotetta viidellä vertailualustalla (Google Shopping, Idealo, Kelkoo, PriceRunner ja PriceSpy). “Halvin hinta” vaihteli yksittäisissä tuotteissa jopa 210 prosenttia. PriceSpy — sama Prisjakt-perhe kuin Hintaopas — oli ostoskorissa edullisin kokonaisuus, Kelkoo kallein. Mikään sivusto ei listannut kaikkia kauppoja. Johtopäätös oli, että yhtä vertailua ei kannata uskoa sokeasti.

Kuka on jo kentällä

Suomen tuotevertailu ei ole tyhjä. Markkinaa hallitsee muutama vakiintunut toimija, ja niiden rinnalla on pienempiä palveluita. Alla on tilannekuva elokuussa 2026. Liikenneluvut ovat arvioita kolmansien osapuolten työkaluista, eivät yhtiöiden omia tilinpäätöksiä.

Ulkopuolelle jäävät tässä toiset palvelut, joita kutsutaan myös vertailuksi. VertaaEnsin.fi on Alma Median laina- ja sähkösopimusvertailu. TrustDeals kerää alennuskoodeja. Energiaviraston sahkonhinta.fi on julkinen sähkövertailu, ei verkkokauppakatalogi. Google Shopping on hakujätin oma kerros, ei suomalainen toimitus.

Sähkö- ja lainavertailussa mukana olevien yhtiöiden joukko voi olla vajaa, ja KKV on kiinnittänyt huomiota juuri siihen. Tuotevertailussa vajaus näyttää toiselta: puuttuva Gigantti tai Power, vanhentunut varastosaldo, kansainvälinen kauppa, joka ei toimita Suomeen. Yle erotteli nämä kaksi maailmaa. Hintalinja sanoo pysyvänsä tuotevertailussa. Se on linjaus: imuria ja pörssisähköä ei sekoiteta samaan “halvin”-lupaukseen.

Omistus kertoo, kenen kassaan klikki päätyy. Hintaopasta operoi Prisjakt Finland Oy. Prisjakt-ryhmä oli lähes 20 vuotta osa norjalaista Schibstediä, kunnes Schibsted Marketplaces myi sen eEquitylle. Kauppa saatettiin päätökseen 13. kesäkuuta 2025. Toimitusjohtaja on Peter Greberg. Tori.fi on yhä Schibstedin palvelu, ei Hintaoppaan sisarsivusto. Hintaseuranta irtosi Sanomasta vuonna 2019 yhdessä Huuto.netin kanssa. Vertaa.fi kuuluu hollantilaiseen Compare Groupiin. Hinta.fi on kotimainen ja kapea. Useimmilla suurimmilla palveluilla on pohjoismainen tai eurooppalainen omistus, vaikka käyttöliittymä on suomeksi.

Kaupat itse vievät osan liikenteestä suoraan. Gigantti, Verkkokauppa.com ja Power ovat Hintaoppaan yleisön seuraavia pysähdyksiä. Vertailu ei ole ainoa ovi.

Mitä KKV kehottaa kuluttajaa tekemään

Kuluttaja-asiamiehen viisi kohtaa ovat yhä käyttökelpoiset:

1. Tutustu itse vertailupalveluun ja sen ehtoihin.
2. Käytä useita eri vertailuja.
3. Suhtaudu kriittisesti erityisen halpoihin hintoihin.
4. Lue tulos rauhassa, myös toimituskulut ja voimassaolo.
5. Tarkista tuote vielä kaupan omilta sivuilta.

Verkkokaupassa vajaa tieto on vanhentunut hinta, piilotettu toimitusmaksu tai lista, jossa ykkössija on ostettu.

Miksi Hintalinja kieltäytyy affiliatesta

Hintalinjan avaussivu on vielä kapea. Katalogia ei ole. Osastot — koti, muoti, urheilu, lapset, elektroniikka, kauneus — on merkitty tuleviksi. Lupaus on silti yksityiskohtainen.

Vertailu perustuu samaan EAN-koodiin, jotta hinnat ovat keskenään vertailukelpoisia. Näkyviin tulee alin tarkistettu hinta ja tieto siitä, milloin hinta on viimeksi päivitetty. Vanhentunut hinta piilotetaan. Hintoja ei arvailla tekoälyllä. Palvelu ei väitä vertaavansa kaikkia Suomen kauppoja. Lainoja, sähköä, vakuutuksia tai terveysväitteitä ei käsitellä. Superlatiiveja (“kattavin”, “paras”) ei käytetä.

Moody Median linja, jonka Svedjestrand vahvisti SuomiTodaylle, menee avaussivua pitemmälle yhdessä kohdassa: affiliate-sopimuksia ei oteta. Svedjestrandin perustelu on suora: jos kauppa maksaa näkyvyydestä, palvelu ei hänen mukaansa ole enää pelkkä vertailu.

“Affiliate tarkoittaa, että kauppa maksaa näkyvyydestä. Silloin kyse ei ole enää pelkästä vertailusta. Siksi Hintalinja ei tee affiliate-yhteistyötä.”

Rickard Svedjestrand, vastaava julkaisija, Hintalinja.fi / Moody Media AB

Avaussivulla on jo aiemmin julkaistu toinen, samaan suuntaan osoittava kappale:

“Järjestys ei saa olla kaupan maksama, ja siksi palkkio ei vaikuta tuloksiin. Tämä on pitkäjänteistä työtä, ei kampanja.”

Rickard Svedjestrand Hintalinjan julkaisijatekstissä

Kolmas tarkennus koskee tekoälyä. Palvelua kuvataan AI-pohjaiseksi, mutta ei siten, että malli keksisi hinnan.

“Tekoäly auttaa tunnistamaan saman tuotteen eri kaupoissa. Hintoja se ei arvaile. Hinta tulee kaupan datasta, ja sen perässä on aikaleima.”

Svedjestrand, haastattelu 19.8.2026

Rahoituskysymykseen hän vastasi ilman sijoittajien nimiä:

“Rakennamme palvelua yhdessä sijoittajien kanssa juuri siksi, ettei mallin tarvitse nojata klikkipalkkioon. Se on hitaampi tie.”

Svedjestrand

Nimettyjä sijoittajia, summia tai tarkkaa avauspäivää Moody Media ei julkistanut. Avaussivu kerää sähköposteja katalogin avautumisesta. Muuta postia lupauksen mukaan ei lähde.

Mitä Hintalinja ei ole

Se ei ole vielä hintavertailu käyttömielessä. Ilman katalogia ei voi tarkistaa, pitääkö lupaus. Se ei ole Energiaviraston kaltainen viranomaislista. Se ei ole Hintaoppaan kokoinen kauppiasverkosto päivänä nolla — yhtiö sanoo itse, että aineisto kasvaa vaiheittain ja osa kaupoista puuttuu.

Se ei myöskään ole “puolueeton, koska tekoäly”. Kone voi tukea EAN-täsmäystä ja vanhentuneiden hintojen piilotusta. Kone ei tee feedistä täydellistä. Jos kauppa puuttuu, halvin oikea hinta voi olla muualla. Siksi KKV:n neuvo käyttää useita lähteitä jää voimaan myös uuden tulokkaan kohdalla.

Svedjestrand ei kiistä rajallisuutta. Hän kieltää ostetun järjestyksen.

Miten palvelu aiotaan rahoittaa ilman affiliatea

Klikki, provision ja sponsoroitu nosto ovat monien kaupallisten vertailupalveluiden keskeisiä tulonlähteitä. Niistä Hintalinja kieltäytyy. Prisjakt Finland Oy:n julkisissa yhtiötiedoissa liikevaihto on viime vuosina ollut noin 1,4–2,4 miljoonaa euroa. Se on Suomen-yhtiön mittakaava, ei koko Prisjakt-ryhmän.

Jos uusi palvelu ei myy järjestystä eikä affiliatea, raha on tultava muualta: sijoittajilta tai muusta tulosta, joka ei liikuta listaa. Svedjestrand kutsui sitä hitaammaksi tieksi. Se on myös testattavissa vasta, kun katalogi aukeaa. Ennen sitä jäljellä on lupaus, EAN-sääntö ja julkaisijan nimi.

Haastattelussa hän kuvasi enkelisijoittajia pieneksi pohjoismaiseksi joukoksi, joka on aiemmin rahoittanut kuluttajateknologiaa. Nimiä, rahamääriä tai osuuksia yhtiö ei julkistanut. Se on heikompi avoimuus kuin järjestyslupaus. Lukijan kannattaa pitää ne erillään: klikkien kieltäminen on tarkistettavissa avauksessa, omistajien nimet eivät ole.

Moody Media AB on rekisteröity Brommaan, osoitteeseen Tappvägen 20A. Julkaisijan oikeudellinen ilmoitus nimeää Svedjestrandin sisällöstä vastaavaksi. Hintalinjan avaussivu toistaa saman. Suomalaiselle lukijalle osoite on ruotsalainen, kieli suomi, lupaus paikallinen.

Rekisteröityminen ja sähköposti

Yle varoitti, että vertailupalvelun rekisteröityminen voi olla myös suoramarkkinoinnin portti. Hintalinja kerää toistaiseksi vain avausilmoituksen sähköpostin. Yhtiö sanoo, ettei osoitetta käytetä uutiskirjeeseen. Kuluttajan kannattaa silti lukea tietosuoja, kun katalogi aukeaa.

Mitä kannattaa seurata avauksessa

Kun katalogi julkaistaan, kolme asiaa ratkaisee, onko linja pitänyt:

• Järjestys. Onko halvin tarkistettu hinta ylhäällä myös silloin, kun kauppa ei maksa mitään?
• Polku. Pääseekö klikkaamaan myös kauppaan, joka ei ole “profiloitu”?
• Aikaleima. Näkyykö, milloin hinta on tarkistettu, ja katoaako vanha hinta kuten luvattiin?

Neljäs testi on rehellinen vajaus. Jos Hintalinja sanoo, ettei se kata koko markkinaa, sen pitää näkyä — ei sloganina “kaikki kaupat”.

Lähteet

• Hintalinja.fi, avaussivu
• Hintaopas: Näin vertailemme hintoja
• Hintaopas: yhteystiedot ja yhtiötiedot
• eEquity: Acquires Prisjakt
• Yle Oppiminen: Hintoja on näppärä vertailla netissä…
• KKV: Vertailupalveluiden käyttäminen vaatii valppautta
• Which?: ‘Cheapest’ price on comparison sites varies by up to 210%
• Vertaa.fi, yleiset tiedot
• Hinta.fi, tietoa palvelusta
• Hintaseuranta.fi, kauppiasinfo
• Energiavirasto, sähkön hintavertailu
• Moody Media AB, legal notice
• SuomiToday, Meistä · Yhteystiedot

Korjaukset: yhteystiedot. Hintalinjan avausilmoitus: hintalinja.fi.